对于白酒的这一轮涨价预期，有专家表示：按照白酒企业一贯的做法，在春节旺季前提价被视为“标准动作”。但是，今年的情况较为特殊，中秋旺季酒类产品表现不佳，让白酒企业第四季度的提价笼罩着一片阴云。

对今年中秋市场的调研中表现，今年中秋旺季超40%的酒商出现了销量下滑的情况，不仅仅中低端的区域品牌销量下滑，包括次高端、高端的名酒都出现了动销疲软的情况，因此，今年酒类市场的形势较为严峻。

根据市场规律，涨价势必会对产品带来市场被挤压的风险，因此需要通过增加营销投入的方式来规避风险。

于是，为了实现提高价格，增大利润的既定目标，防止市场丢失，名酒企业纷纷通过增加营销投入的方式来规避风险。

消费升级下，行业集中度提升，成为拉升高端白酒价格的重要外力。

近年来，随着消费升级的推进，白酒行业集中度进一步提升，市场开始逐渐向头部及名优白酒企业靠拢。市场选择是最有效的风向标。在酒企看来，高端酒经营业绩的显著改善说明其未来市场走势仍然乐观，无论在需求端还是供给端，都夯实了高端品牌以及次高端品牌涨价的底气。

酒类营销专家蔡学飞表示，伴随着中国酱香品类持续扩张带来的价格升级，此次涨价由酱酒、区域酒企领涨，集中于次高端价格带产品。

临近销售旺季，部分酒企需要通过涨价来拉动年底消费。但对于中小型区域酒企而言，因品牌力不足，产品价格存在虚高，涨价一方面起到价格标签的作用，提升品牌形象；另一方面可以提振市场信心，刺激渠道销售，加大年节促销。

“值得注意的是，涨价并非绝对多方获利，对于品牌力不足的酒企而言，产品涨价后被替代的可能性更高。”蔡学飞提醒，涨价具有传导性，对于品牌力不足的中小型区域酒企，涨价的压力会由经销商传导至终端客户，甚至透支品牌价值，并导致经销商退出品牌经营。