回望这一年，茅台的年度热词有很多，比如：颜色茅台、建厂七十周年、茅五与共、“五心”茅台等等，但我觉得最佳热词莫过于“拆箱令”，也正是因为拆箱令政策带来的负面影响，才迎来了多瓶装箱的飞天茅台酒上市，据贵州茅台负责人透露，从今年12月13日起，将增加销售一种规格为12瓶/箱的飞天茅台酒，专门用于开箱的品种，而6瓶装茅台酒可以整箱销售购，购买方式仍需要预约登记，没有变化。

目前市场上的6瓶装茅台酒是主流产品，但其实在十年之前，12瓶装的茅台酒占比曾远超今天，而茅台酒的装箱瓶数在历史上也有多次改动，据网络的公开资料得知，茅台酒厂建立于1951年，当时的包装箱都采用木箱，从最开始的35瓶/瓶，慢慢演变成30瓶、25瓶等，期间还出过40瓶的。

而到了1973年开始使用12瓶的规格，外包装也从木箱改为纸箱，内包装由皮纸改为彩盒，箱内填充物由稻草、谷壳改为瓦楞纸，从此12瓶/箱的茅台酒逐渐成为市场上最常见的包装样式，一直持续到2011年，才改为6瓶/箱。

如今12瓶/件的茅台酒重出江湖，毫无疑问这与价格战有关，一直以来茅台都是白酒收藏界的宠儿，尤其是未开封过的原箱茅台，相对于散瓶茅台更具收藏价值，在经过大半年的拆箱令政策，更是把它们之间的差价拉到了一个极峰，超过千元。如今新规格包装的茅台又专门是为拆箱而销售，能满足小需求的零散茅粉需求，原来的6瓶装茅台又重新恢复可整箱销售，也满足了名企名人的大需求，原箱茅台的价格也得到了一定的控制。

拆箱令的上台初衷是为了控制茅台酒的终端市场价格，在2021年“两节”（元旦、春节）前，贵州茅台要求经销商执行拆箱令，80%开箱售卖茅台酒，举一个例子，客户指定要求买六瓶，专卖店也必须同时拆开6箱“原箱茅台”，然后各抽1瓶，组合成1箱售卖给客户。

一个月后拆箱政策升级，从80%调整至100%拆箱，到了八月，茅台酒的拆箱政策又扩大到精品茅台和牛年生肖茅台。

拆箱令初衷是好的，但结果是不好的，为了控制原箱茅台不良的价格演变走势，到了10月末，精品茅台、牛年生肖茅台率先取消100%开箱政策，现在12瓶/箱的茅台酒的上市，也象征着开箱销售时代正式结束，“拆箱令”几乎是横跨了一年。

尽管现在茅台的价格得到了一定的控制，但我觉得这并不能维持很长时间，在产能相对不变的情况下，茅台酒是远远跟不上市场的需求，再加上如今年底茅台送礼需求大，市场终端价格肯定还要再涨点。