自从丁雄军担任茅台集团、贵州茅台董事长之后，就在试图通过其他的方式进行提价，比如加速推出新品，但效果似乎并不尽人意。

一个多月的时间，53度的（壬寅虎年）贵州茅台酒坐了一次“过山车”，市场指导价为2499元，两三天的时间被炒到6000元，春节前的最后几天，8000元的价格也是一瓶难求，达到生肖酒的最高峰。

本想可能持续走高的虎茅会给收藏界、经销商带来更大利润空间，不料春节假期刚过，价格急速下降，跌落至4680元，有部分经销商报价4660元，与炒到最高时的8000元相比，价格几乎腰斩。对此，主流媒体纷纷予以报道！

“实际上整个消费水平与这款酒的市场炒作（程度）存在一定差距，没有达到相应的市场期望值。这款酒回到一个合理的价格区间，是消费市场的一个期望。”白酒行业专家、贵州黔酒股份有限公司副董事长万兴贵表示，一款消费品应该有一个合理的价格水平，这是正常的市场逻辑。

在多个电商平台上，茅台虎年生肖酒的最低价为4850元/瓶。而某市场机构数据显示，今日茅台虎年生肖酒的价格为4580元/瓶。

有经销商给媒体的报价也与上述价格相当，为4560元/瓶，这一价格相较于年初刚刚发售时的价格，已近乎腰斩。“这个酒刚出来的时候价格贵，现在价格已经降下来了，差不多了，这两天没什么波动。”该经销商表示。

北京海淀区白酒经销商曲杰告诉媒体，虎茅炒到8000元是价格“虚胖”的一种表现，未来，虎茅的价格可能还会降，但降幅不会太大。与虎茅价格腰斩相比，珍品茅台的价格相对稳定，但春节假期也有不小的浮动；茅台1935的价格不如珍品茅台坚挺，未来表现仍需静观。

除此之外，被丁雄军寄予厚望的茅台1935，在上市之后就遭到渠道的爆炒，但经过一段时间之后，茅台1935的价格也开始回落了。

1月18日，备受各方关注的“茅台1935”发布会在中国酒文化城“源远流长”广场举行。这是近期贵州茅台继贵州茅台酒（珍品）、虎年生肖酒后发布的第三款新品。

据悉，“茅台1935”市场零售指导价格确定为1188元/瓶。这个价格与此前业界预估的价格相近，同时也意味着茅台酱香系列酒阵营中，首款千元级主力高端产品诞生。

丁雄军将“茅台1935”这款大单品定义为“茅台酱香、股份出品”中的重量级成员，“茅台1935”酒也成为了贵州茅台多元化产品体系中的重要力量。

然而，一位白酒行业人士坦言：“茅台1935的前身是遵义1935，后者基本不在市面上流通。遵义1935原来也就卖300多元一瓶，在宣布停产后，价格一度飙升千元。如今以茅台1935的新名头归来。”

据了解，茅台1935的前身系“遵义1935”，最早发行于2016年，出厂价低至288元/瓶，团购价则不低于350元/瓶。因其大受市场欢迎，后来出厂价上调至388元/瓶，电商平台的销售价格大约在400-599元/瓶。

“遵义1935”这款酒被认为最接近飞天茅台口感，长期作为内部招待用酒出现，业内甚至有“小茅台”之称。然而因商标注册等原因，一直没有商品条码，也未在市场上大规模流通，超市、商场都没有公开销售，只能通过特殊的渠道流通，相对来说颇有些“神秘”。在很长一段时间内，“遵义1935”不为大众所知，直到2018年后才在市场小范围流通，但也只针对公司用户特别定制，个人依旧无法直接从厂家渠道购买。

2020年7月，市场上传出“遵义1935”即将停产的消息，引发收藏圈的关注。在各方资金的追捧之下，其零售价快速上涨到1300元左右。如今“遵义1935”摇身变成“茅台1935”，并在“茅台”品牌加持下一度火爆。

“茅台1935”在上市初期的表现抢眼，短短几天时间，价格被炒到1800元～2000元。随着“茅台1935”市场投放量的增长，节后价格也随之下跌。

拼多多、部分线下渠道提供的信息显示，目前“茅台1935”的价格在1600元上下浮动，而且还有让利的空间。

白酒经销人士直言，未来茅台1953的价格还有较大的回落空间，因为茅台1935的品质和此前的遵义1935差不多，与同价位的普五、青花郎、国窖1573等高端白酒根本没有办法媲美，终端动销不及预期也就可以理解了。

值得关注的是，进入2022年，多款高端、次高端白酒的价格已经腰斩，主要就是因为渠道资金压力太大，都在加速甩货，趁机回笼资金。

以古井贡酒旗下古20为例，2020年版、52度、500ml的价格仅为600元/瓶，如果多买的话，还可以更便宜，这距离899元的零售价格，相差30%左右的幅度。

无独有偶！

作为酱香型白酒行业的一线品牌，53度的衡昌烧坊在品质上绝不亚于飞天茅台，但在部分渠道上仅卖522元/瓶，而市场指导价格则在1499元/瓶以上。

同时，金沙酒业旗下摘要1935建议零售价为1499元，但实际成交价格仅为800元左右。

另外，酒鬼酒旗下内参大师52度的建议零售价为3098元/瓶，但眼下实际成交价格不过1600元/瓶左右。

对此，一位白酒经销人士表示，进入2022年，高端、次高端白酒都在打折促销，有的力度非常之大，比如半价，因为渠道急需甩货、回笼资金，否则资金压力太大了。