说起茅台，大家都不陌生，作为白酒界的标杆，茅台自然不缺热度，每到白酒的旺季，人们谈论的无非是“茅台有没有降价”，“茅台哪里可以买到”等等。

茅台之所以能引起人们的关注，有以下2点：

一是酒质确实不错。生产工艺拔尖，一年一个生产周期，一瓶酒居然有上十种老酒、基酒、年份酒和老酒进行勾调，制作过程很用心；

二是品牌做得好，会讲故事、品牌策略定得也很出色，让人们打心底里觉得茅台是好酒。

可即使茅台有巨大的优势，却也面临诸多外部压力，国内各大一线名酒可都盯着茅台的宝座。也许大部分看到的是白酒行业的“内卷”，其实茅台自身的“内卷”也很严重。

就拿同是茅台酒质的飞天茅台和五星茅台来说，两者都是茅台旗下的高端白酒，后者比飞天出来的要早，是名副其实的老将。

很久以前，五星茅台的地位和现在的飞天茅台差不多，可如今两者互换了身份，飞天茅台热度不减，五星茅台却被市场冷落，这是为何？

两款茅台酒都是按照茅台工艺酿制，装瓶时，两者所用的酒都是同一批次勾兑好的酒，也许上午包装“飞天”，下午就轮到“五星”了。

所以，两款茅台的酒质是一样的。

有了这个前提，我们再来了解下两者的区别，看完你就明白为何飞天更受欢迎！

飞天茅台的商标是以莫高窟壁画为题材设计的“飞天”仙女标志，本身就有深厚的文化底蕴，而且飞天寓意“一飞冲天”、“吉祥如意”。

在人人都渴望“望子成龙，望女成凤”的中国，这样的商标无疑是受人喜欢的。

此外，茅台刚开始打造飞天茅台时，其本意是出口到国外，刚好很多老外都痴迷中国传统文化，特别是甘肃的莫高窟壁画，让老外都叹为观止。

也许有朋友会问了，五星茅台直接出口不行吗？

茅台其实是试过的，但效果很不理想，外国人纷纷不买账，他们觉得“五星”商标体现不了东方的古典文化内涵，感觉就是很普通的一款酒。

而飞天的出现，改变了外国人对茅台酒的刻板印象。

不过即便如此，茅台酒在国外的销量也不高，因此早期的飞天茅台在国内存量非常少。

俗话说，“物以稀为贵”，飞天就被国人吹捧起来了。

或许这还不算啥，之后的包装升级才是最致命的。

飞天茅台每一次的外观升级都早先于五星茅台，比如说酒瓶材质、红飘带、封口膜、彩盒等等，这样的“先发优势”会让消费者觉得飞天茅台档次更高。

所以，包装上的差距让五星茅台越来越落伍，后来的事情大家都知道了，飞天茅台逐渐在高端市场站稳了跟脚，成为人们茶余饭后的谈资，而五星逐渐淡出人们的视野。